El nuevo estudio financiado por Apple afirma que la empresa no se benefició financieramente de la transparencia del seguimiento de aplicaciones

Hoy, Apple publicó los resultados de un nuevo estudio que financió para demostrar el impacto del marco de transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) en la industria de la publicidad móvil. El estudio muestra que el negocio publicitario de Apple no se benefició de las políticas de ATT.

El último estudio de Apple ha sido realizado por el Dr. Kinshuk Jerath, Ph.D. de la Escuela de Negocios de Columbia. El investigador actualmente se desempeña como profesor de negocios en la División de Marketing de Columbia. El último estudio del profesor, financiado por Apple, parece ser parte de los esfuerzos del gigante de Cupertino para disipar narrativas confusas a raíz de la implementación de ATT.

El estudio afirma que “Apple ofrece mayores opciones de privacidad en sus propias aplicaciones que las requeridas por ATT”. la empresa argumenta que su negocio propio de anuncios de búsqueda prosperó debido a una “variedad de razones no relacionadas”. La declaración tiene como objetivo refutar las acusaciones de que los desarrolladores tuvieron que aumentar el gasto en publicidad de la App Store porque ATT afectó la eficacia de la publicidad de terceros.

El estudio también aborda las acusaciones de las grandes empresas tecnológicas como Facebook y Snap Inc., que alegó que ATT reduciría significativamente los ingresos publicitarios. Para recordar, Facebook hizo todo lo posible para disuadir a Apple e incluso publicó periódicos de página completa alegando que la Transparencia de seguimiento de aplicaciones sería perjudicial para las pequeñas empresas.

“Si ATT condujo a una reducción masiva de ingresos para varias plataformas publicitarias destacadas, es poco probable que Apple sea el beneficiario significativo. Y si la gran mayoría de los ingresos perdidos probablemente se desviarían a los competidores de Apple, se cuestiona la noción de que Apple introdujo ATT para beneficiar su negocio de anuncios”.

Para explicar lo que los analistas denominaron av, el estudio afirma que el negocio habría crecido incluso si ATT nunca viera la luz del día. También sugiere que el debut de Apple Search Ads en China podría haber jugado un papel importante en la mejora de las métricas comerciales del gigante de Cupertino.

“Primero, Apple Search Ads es un servicio relativamente nuevo que estaba creciendo incluso antes de la introducción de ATT. Se lanzó en 2016, y los analistas de la industria estiman que los ingresos han crecido a miles de millones de un solo dígito. También se estima que el costo por “toque” en un anuncio móvil ha aumentado con el tiempo, lo que sugiere que los anunciantes valoran los anuncios de búsqueda de Apple. No he visto evidencia para creer que estas tendencias no sugerirían un mayor crecimiento en 2021 y más allá, un crecimiento que habría ocurrido incluso sin la introducción de ATT”.

En segundo lugar, las tendencias generales de la industria y otras decisiones tomadas por Apple pueden haber contribuido al crecimiento de Apple Search Ads en 2021: el crecimiento general continuo de los anuncios para dispositivos móviles y los anuncios de instalación de aplicaciones, el crecimiento de los anuncios en ciertas categorías de aplicaciones y el lanzamiento de Apple Search Ads. en China.”

Al igual que otros estudios que Apple ha financiado en el pasado, este sirve para defender su propio punto de vista e intereses. El informe también podría desempeñar un papel en la creciente presión de los casos antimonopolio relacionados con las políticas de la tienda de aplicaciones de la empresa. Por lo tanto, le sugerimos que tome los hallazgos del estudio con pinzas. Vale la pena revisar el estudio completo en el sitio web de la empresa .

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