蘋果可能會將廣告擴展到地圖、播客和圖書應用

Apple 已經在內部測試了地圖搜索廣告。 此外,該公司還可以為其其他預裝的 iPhone 應用程序(例如 Books 和 Podcasts)帶來廣告。

作曲:克里斯蒂安·齊布雷格; 截圖:蘋果
  • 這是怎麼回事?蘋果未來可能會為 iPhone、iPad 和 Mac 發布更多消息。 據報導,它在內部測試了 Maps 應用程序中的搜索廣告,但該計劃可能會將廣告引入其其他應用程序,例如 Podcasts 和 Books。
  • 為什麼要擔心?蘋果將 iPhone 定位為界面簡潔的高端智能手機。 客戶期望 Apple 主要是一種無廣告體驗,這意味著沒有人會喜歡被更多廣告所困擾。
  • 去做?您可以寫信給 Apple 表達您對該公司似乎願意通過廣告從用戶中獲利的不滿,但這不會改變任何事情。 我們所能做的就是希望蘋果不要用廣告來運行體驗。

誰準備好在他們的 iPhone 上投放更多廣告了?

Apple 已經在 iOS、iPadOS 和 macOS 上的 App Store、股票和新聞應用程序中投放展示廣告。 App Store 還將新增兩個廣告位置:今日視圖中的第二個位置和單個應用頁面的底部。 但這還不是全部,未來還會有更多關於 iPhone 和 iPad 的公告。

根據最新版本的 Mark Gurman 的 Power On 時事通訊彭博社Apple 已經在地圖應用程序中對搜索廣告進行了內部測試。 當用戶在地圖應用程序中搜索特定關鍵詞(如“壽司”)時,餐館等廣告商可以向蘋果支付費用,讓其在本地列表中排名靠前。

作者推測出版商可以在 Books 和 Podcast 應用程序中通過展示廣告和搜索廣告來宣傳他們的作品。 它甚至夢想著基於廣告的 Apple TV+ 節目能夠以更低的價格提供較老的節目。

目前尚不清楚其中有多少是基於實際的談話與猜測。

我認為 iPhone 製造商最終會將搜索廣告擴展到地圖。 它也有可能將它們添加到 Apple Books 和 Apple Podcasts 等數字店面。 TV+ 可能會在多個層面推動更多的炒作(就像 Netflix Inc.、Walt Disney Co. 和 Warner Bros. Discovery Inc. 正在使用他們的流媒體服務一樣)。

目前,蘋果的廣告業務為其年收入增加了約 40 億美元。

蘋果廣告每年已經產生 40 億美元的收入

然而,正如 Gurman 在時事通訊中所寫,據報導,該公司的領導層希望將其推至兩位數。 “隨著時間的推移,蘋果將顯著擴大自己的廣告業務,”公告中寫道。

這項工作包括 Podcasts 和 Books 應用程序,它們目前缺少展示和搜索廣告。 古爾曼說,真正的考驗將是客戶是否願意在他們的 iPhone、iPad 和 Mac 上忍受更多的廣告。

有些人可能會對 Apple 在新聞和股票應用程序中投放廣告感到惱火。 畢竟,iPhone 應該是一款高端設備。 假設您花了 1,000 美元或更多購買了一台,您是否想感覺 Apple 只是為了使用其標準功能而從您身上榨取更多的錢?

這一舉措僅涉及 Apple 在其自己的應用程序中發布的廣告。 該公司還過去通過其 iAd 服務在第三方應用程序中投放廣告,該服務於 2016 年停產。

不過,令人擔憂的是,幾個月前,廣告集團副總裁托德·特雷西 (Todd Teresi) 在蘋果的服務部門站穩了腳跟。

在蘋果最近的財報電話會議上,也提到了廣告業務,儘管不是正面的。 首席執行官蒂姆庫克和首席財務官盧卡梅斯特里表示,該交易遇到了一些與新冠病毒相關的障礙。

儘管如此,庫克似乎仍致力於這項業務,稱其為應用程序開發人員的“偉大”發現工具。 這比庫克在電話會議期間對公司的許多關鍵舉措所說的要多,包括 AirPods、增強現實、人工智能、健康和健身服務或 Apple Card。

古爾曼沒有透露蘋果何時會開始測試投放更多廣告。 這感覺像是一個受控的洩密,好像蘋果廣告部門的某個人與 Gurman 進行了交談,以便該公司可以評估公眾如何在其 Apple 設備上接受更多廣告。 閱讀:在 iPhone 上查找任何位置的 GPS 坐標的 3 種方法

還記得 2011 年史蒂夫喬布斯宣布 iCloud 時,他多麼自豪地向蘋果客戶承諾 iCloud 將是無廣告的?

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