這款手機平衡了高端品質和中檔價格，以一半的價格提供了旗艦三星 Galaxy 級別的高端智能手機。 隨著口碑傳播，通過社交媒體和科技網站大肆宣揚物有所值，消費者的興趣猛增。

人們想要一個 OnePlus One。

但是，獲得一部手機並不像上網或去當地電話店交錢那麼容易。 你甚至不能排隊去拿它。 沒有運營商獨家支付或預購月度優惠。

購買 OnePlus One 的唯一方法是僅通過邀請：通過贏得在線競賽或幸運地在公司的在線論壇上被選中。

這是一種獨特的手機營銷方式，導致需求猛增。 人們很好奇。 2014 年 12 月，公司網站的訪問量達到 2560 萬，使品牌在在線搜索博彩中遙遙領先.

人們喜歡獨家的東西。 他們想感覺自己像個貴賓； 擁有別人沒有或不能擁有的東西。 排他性的魅力在於，古馳 (Gucci) 和路易威登 (Louis Vuitton) 等品牌無需所謂的“小眾”品牌所使用的那種大眾營銷就能蓬勃發展。

3步成功推出產品

能夠灌輸一種排他性的感覺是產生興趣和興趣並創造需求的一種方式。 讓人們覺得他們是體驗特殊事物的精選群體的一員，他們將終生投資於您的產品和品牌。

這是我們通過 Setapp 的發布能夠實現的，並且通過正確的方法，您可以通過發布自己的產品來做到這一點。

我們的方法涉及一個三階段過程，通過讓人們訪問只有他們和選定的其他 Mac 用戶組可以使用的產品來加速增長。 這種進入市場的策略可以在您自己的發布開始時實施，並取得同樣令人印象深刻的結果。 這就是你的做法

1. 內測

Beta 是任何產品發布中必不可少的自然步驟。 它依賴於一群願意和專注的參與者在發布之前使用產品來測試它並提供反饋。 這提供了在向公眾發布產品之前修復錯誤、進行改進和解決問題的機會。

這是一種很好的方式，可以讓粉絲了解您的產品的幕後情況，同時讓您深入了解什麼是有效的，什麼是您需要改進的。 這是雙贏的。

Beta 通常是公開發布之前的步驟。 Setapp 也是如此。 然而，首先，我們採用了“Beta before Beta”的方法，我們將選擇唯一用戶的目標受眾。

這是發布期間的關鍵階段，因為它需要大量工作。 封閉測試階段涉及我們定義目標受眾並為超過 1,000 名媒體人創建獨特的演示文稿，從行業影響者到記者、博主和視頻博主。

轉向社交媒體尋找願意加入的人會容易得多，但這會消除排他性並可能稀釋觀眾。

在這個階段，您想找到了解您所在行業的人。 受人尊敬的人有自己的聽眾。 以這些人為目標，只要他們願意參與並對您的產品感到興奮，營銷就會自然而然地發生。

要讓合適的人入職，您需要採取一些關鍵步驟：

• 定義您的目標受眾。了解您的營銷對象。 向錯誤的受眾推出和推廣您的產品是浪費時間和金錢。 進行市場調查並與潛在客戶交談，以清楚地了解人口統計數據、興趣和購買習慣。

• 創造完美的基調。使它獨一無二 並儘可能簡明扼要地表達你的要點。 行業影響者是忙碌的人：他們每天可能會收到幾十封推銷新產品的電子郵件。 讓你脫穎而出。 我們的演講包含了主要信息：“我們正在徹底改變 Mac 市場，邀請您成為第一批測試和分享您的反饋的人”。 簡單、有效、直截了當。

• 個性化每條消息。避免提交任何通用的內容。 它不會被閱讀。 記住你需要他們，他們不需要你。 花時間找出有關此人的一些信息並提及。 稱讚您的博客、文章或視頻。 明確表示該消息是專門為他們編寫的。

• 準備跟進。您可能不會立即收到對您的第一條消息的回复。 您可能根本收不到回复。 不要讓那讓你失望。 並且不要假設因為有人沒有回复他們不感興趣，所以電子郵件可能只是被忽略了。 針對尚未下載您的產品的人制定後續流程。 同樣，確保消息是個性化的。 3-3-7 方法是一個很好的方法。 如果您的第一條消息沒有回复，請在三天后跟進。 三天之後。 最後，等待 7 天並發送最後的後續消息。

2. 僅限邀請測試

下一階段是許多人認為的第一階段。 但通過提供封閉測試版，我們的獨占性已經得到回報。

如果做得好，在試用該產品後，您的初始目標受眾應該願意談論它。 他們是這樣。 讓他們把信息傳播得更遠更廣。 這將在您的發布中建立興趣和期待，並且在涉及僅限邀請的 Beta 時對您有利。

隨著意識的提高，向媒體和博主推銷變得更加容易。 它還可以拉近您與人的距離。

為了利用圍繞 Setapp 日益增長的熱議，我們引入了一個郵件列表，如果人們通過社交媒體、在線或博客推廣產品，他們可以在其中註冊搶先體驗。 這帶來了技術愛好者和早期採用者，以補充記者和有影響力的行業觀眾，在這個階段，他們僅通過邀請獲得 50-100 人。 測試版帳戶有助於通過搜索引擎和社交媒體更多地傳播信息。

打開郵件列表可以讓您向最有可能成為最終用戶的受眾展示您的產品：產品可用時的目標受眾。 這使用戶體驗成為您發布的基本部分。 確保從產品訪問到反饋的一切對於早期採用者來說都是無縫的。 並努力讓他們知道反饋（即使很重要）很有價值。 畢竟，這些人將塑造上市產品。

但是，不要在這個階段急於求成。 僅限邀請的測試版是您的產品上線之前的階段。 確保在開發、品牌和營銷方面不遺餘力。

3、產品發布

這是您在 Beta 階段的所有辛勤工作得到回報的地方。

只要一切按計劃進行，您應該有一個活躍的社區在線討論您的產品。 您還將保留那種排他性的感覺。

您現在正在與尚未投資您的產品的付費受眾打交道。 這就是擁有滿足期望和提供價值的產品以及滿足他們所有需求的客戶體驗變得重要的地方。

在 Setapp 推出時，我們推出了免費試用。

對於您自己的發布來說，這是值得考慮的事情，因為它將權力交到客戶手中。 他們可以免費註冊並深入測試產品 30 天。 他們需要很長時間才能決定某件事是否符合他們的喜好。 註冊還給人一種排他性的感覺，讓客戶可以試用網站訪問者只能閱讀的產品。

通過規劃、營銷、開發和適應的意願，有可能推出既具有獨特性又具有全行業吸引力的產品。 這並不容易，但我們證明它是可以做到的，所以您沒有理由不能讓它發揮作用。 祝你好運！